南方周末记者陈乐融报道

草莓视频携手罗志祥，推出全新广告引发热议，明星复出背后的品牌博弈战

当草莓视频官微在6月15日凌晨发布与罗志祥合作的全新广告片《破茧》时，社交媒体立即掀起两极分化的声浪。这支斥资千万打造的60秒广告，不仅标志着罗志祥沉寂两年后的正式商业复出，更折射出新媒体平台在流量争夺中的风险博弈。从微博话题#罗志祥广告词太敢了#冲上热搜前三，到知乎"该不该抵制劣迹艺人"的万人辩论，这场营销事件已然演变为公众价值观的角斗场。

品牌方的流量豪赌：黑红路线能否破圈

草莓视频市场总监李薇在接受《财经天下》专访时透露，选择罗志祥经过了长达半年的风险评估。数据团队监测到其抖音账号在2023年Q1仍保持着287%的互动增长率，特别是在20-25岁女性用户中具有强黏性。广告片中"跌倒的人更懂站立的重量"的台词设计，实则暗含三层营销策略：利用争议人物自带话题属性，实现零成本传播启动；通过正能量叙事试探公众容忍边界；最终借助情感共鸣完成形象重塑。

公众情绪的撕裂镜像：抵制声浪与情怀支持的对撞

在广告上线72小时内，草莓视频App Store评分从4.9暴跌至3.2，超过12万条一星评论中，"纵容劣迹艺人"成为高频词。但值得关注的是，同期平台新注册用户激增43%，其中31%直接点击广告片入口注册。微博超话数据显示，25.7万"支持派"用户以"知错能改"为话题制作二创视频，某条罗志祥舞蹈混剪视频获得82万点赞。这种矛盾现象揭示出新媒体时代受众的分层特性——Z世代群体更关注内容本身而非艺人私德。

行业生态的蝴蝶效应：明星复出与品牌营销的新平衡术

此次事件引发中国广告协会紧急召开闭门会议，据与会人员透露，正在制定的《艺人商业合作风险评估指南》将引入"道德观察期"机制。而芒果TV、优酷等平台已着手升级AI舆情预警系统，能够实时测算艺人负面新闻的"商业毒性指数"。值得玩味的是，在风波发酵期间，草莓视频百度搜索指数暴涨578%，苹果商店下载量反而上升至娱乐类第三，这种"越骂越火"的悖论，或许预示着流量经济正在进入黑红营销的2.0时代。

这场由草莓视频和罗志祥共同点燃的营销风暴，已然超出普通商业合作的范畴。当广告片结尾"每个重启都值得被看见"的字幕渐隐时，尊龙凯时看到的不仅是明星复出的商业试探，更是整个内容产业在道德评判与流量诱惑间的艰难抉择。或许正如广告学界泰斗陈明德教授所言："新时代的品牌传播，正在伦理红线与算法绿洲的夹缝中，蹚出一条危险的平衡木之路。"-

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