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北青网记者陈命许报道

**标题：数字媒体策略对社会影响的双刃剑：以“广告强制曝光”与“会员暂停后全屏播放”为例** 在数字化进程加速的当下，视觉媒介以其巨大的影响力成为信息传播的主要渠道。尤其是在线视频平台，如爱奇艺，它们通过提供便捷的内容观看服务，已经成为人们日常生活的一部分。然而，这些平台在追求经济效益的过程中，所采取的一些市场策略，如“100%曝光胸片”和“会员暂停后播放全屏广告”，不仅影响了用户体验，而且引起了广泛的社会关注和公愤。本文将探讨这些策略对社会的负面及积极影响，并提出必要的对策。 首先，关于“100%曝光胸片”这类广告形式，指的是在视频播放中强制插播的广告，用户无法跳过，必须等广告播放完毕才能继续观看主内容。这种做法虽然可以从短期看提高广告收入，但却严重影响了用户的观看体验。用户在消费内容时的连贯性和沉浸感被打断，导致观众的不满和流失。从长远看，这种策略可能会损害平台的品牌信誉，降低用户粘性，对平台的持续发展构成威胁。 此外，“会员暂停后播放全屏广告”的策略也引起了广泛讨论。即便用户已经付费成为会员，一旦暂停视频，同样会出现无法跳过的全屏广告。这种做法在技术上虽然可行，却在道德和服务层面引发争议。它侵犯了付费会员的权益，减少了付费购买的价值感，使得用户感觉到不公平与欺诈。这不仅侵害了消费者权益，还可能引起政府和消费者保护机构的介入，对企业造成不利。 然而，从另一个角度来看，广告作为商业模式的一部分，对于免费用户来说，是平台获取收益并维持运营的重要方式之一。在没有广告收入的情况下，平台可能无法提供高质量的内容。因此，广告本身并非全然负面，关键在于如何平衡用户体验和商业收入的关系。 针对现有的矛盾，视频平台可以探索更多用户友好的广告展示方式。例如，引入更多可个性化的广告设置，允许用户根据自己的喜好选择感兴趣的广告内容或调整广告显示的频率。同时，可以提供更多层次的会员服务，如增设超级会员，享受无广告或选择性广告的权利。 此外，也可以通过提高内容质量，增强用户的粘性和品牌忠诚度。高质量的内容是吸引和留住用户的关键，用户对内容的满意度高，自然能够更容易接受平台的商业模式。而且，平台还可以通过与广-

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