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半月谈记者陈惠枝报道

### 天美传媒推出“麻豆果冻”：一次探索互联网营销与文化责任的平衡 #### **引言** 近日，天美传媒在其与电商巨头京东的合作中，推出了一款名为“麻豆果冻”的新产品，独家在京东平台销售。此举引发了广泛的关注和讨论，不仅因为其独特的产品名称，还因为它所代表的文化营销策略。本文旨在深入分析这一事件，探讨其背后的市场策略、文化影响及其带来的各种争议。 #### **市场策略分析** 首先，从市场营销的角度来看，天美传媒选择与京东合作推出“麻豆果冻”是一招聪明的商业策略。京东作为中国的电商巨头，其庞大的用户基础和成熟的物流体系可以为新产品的推广提供强有力的支持。此外，通过“独家发售”的方式，可以在一定程度上创造商品的稀缺感，增加消费者的购买冲动。 然而，这种策略也不无风险。独家销售可能限制了产品覆盖的市场范围，特别是那些不常使用京东平台的潜在客户可能会因此而被忽视。此外，“麻豆果冻”这一名称在文化层面亦可能引起争议。 #### **文化责任与争议** 产品名称“麻豆果冻”中的“麻豆”在中文里常常指代时尚模特，这种双关语的使用在营销中并不罕见，通过引起公众关注来增加话题性。然而，这也可能被视为对职业和个体的不当物化，尤其在当今社会对性别平等和职业尊重日益重视的背景下。 一些文化评论家和社会观察者指出，虽然创新营销具有吸引眼球的效果，但企业同时需要承担起相应的社会和文化责任，尤其是在处理具有潜在性别或职业敏感性的内容时。这种行为可能会加剧对特定群体的刻板印象，或被解读为缺乏对多元价值的尊重。 #### **消费者反馈** 根据京东平台的初步销售数据和消费者评论分析，可以看出“麻豆果冻”收到了褒贬不一的反响。一方面，有消费者表示对这一新奇商品感到好奇，愿意尝试购买。但另一方面，也有不少消费者对产品命名提出了质疑，认为这种带有“擦边球”性质的商业行为不应被鼓励。 #### **专家观点** 对此事件，营销专家和文化学者也表达了他们的观点。营销专家认为，天美传媒此次通过京东平台的合作是一个试水产品市场反应的好方式，但同时警示说，长远来看，企业应更加注重品牌形象的长期建设而非短期炒作。文化学者则强调，商业行-

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