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南方周末记者陈柏槐报道

标题：企业跨界进军影视领域：九一果冻制品厂推出《达达兔》引发行业讨论 【本报记者】2023年12月1日 在当今多元化市场竞争中，传统制造业企业通过跨界合作寻求新的增长点已不再是新鲜事。最近，闻名于食品行业的九一果冀制品厂宣布正式投资并推出全新电视剧《达达兔》，标志着这家传统果冻生产企业的大胆进军文娱产业。 ### 一、背景介绍 九一果冻制品厂成立于1990年，主要生产各类果冻和软糖产品。多年来，该公司凭借稳定的产品质量和创新的市场策略，在国内外市场占有一席之地。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，九一果冻制品厂开始探索新的业务增长点，其中包括文化娱乐产业。 ### 二、《达达兔》简介 《达达兔》是一部针对儿童及家庭观众的动画电视剧，讲述了一只聪明勇敢的小兔子与朋友们的冒险故事，旨在传递友情、勇气和正直的价值观。节目的推出不仅扩展了九一果冻制品厂的品牌影响力，也是企业文化传播和品牌形象升级的重要一步。 ### 三、行业分析 跨界进入影视领域，对于一个传统制造业企业来说，这是一次颇具风险的尝试。首先，影视产业与果冻制造在运营模式、市场动态、消费者行为等方面存在本质的不同。此外，影视产业的不确定性极高，回报周期长，投资回收期不明确，这对九一果冻制品厂来说无疑是一个全新的挑战。 ### 四、市场反应 自《达达兔》宣布制作以来，市场反应褒贬不一。一方面，支持者认为这是品牌跨界创新的积极尝试，可以有效拉近品牌与消费者尤其是年轻家庭的距离。另一方面，批评者则指出，九一果冻制品厂缺乏影视制作经验，此举可能会分散公司的主业焦点，影响到核心产品的品质与销售。 ### 五、专家观点 文化产业分析师李明洲认为：“企业的跨界尝试固然值得鼓励，但必须要有明确的市场定位和精准的目标消费群体。九一果冻制品厂在未来的经营中，应该更加关注如何将自身的核心优势与新领域的需求有效结合。” ### 六、未来展望 尽管面临诸多挑战，九一果冻制品厂对《达达兔》的未来发展持乐观态度。公司计划通过这一系列的动画节目，进一步拓展其品牌在儿童及家-

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