半月谈记者陆令萱报道

虚拟偶像申鹤广告造型引争议 二次元文化边界问题再成焦点

近日，一组标注为"申鹤开襟乳液狂飙"的虚拟形象图片在社交媒体引发轩然大波。该系列作品因游走在性感表达与软色情边缘的特殊设计，引发二次元圈层内外关于虚拟角色伦理、商业营销尺度与网络文化监管的多维度讨论。

虚拟偶像商业化的破圈尝试

作为《原神》游戏的高人气角色，申鹤自2021年登场以来便以清冷仙气的造型广受喜爱。本次争议的核心在于其全新设计的"开襟乳液"皮肤，采用半透明丝绸材质与液态金属特效结合的创新手法，在角色动作设计中融入赛车女郎元素，配合"狂飙"主题形成强烈视觉冲击。相关图片在B站、推特等平台单日传播量突破200万次，衍生出的#申鹤色气二创#话题阅读量超3亿次，显示出虚拟角色商业开发的巨大市场潜力。

网络亚文化的价值碰撞

这场争议折射出不同文化圈层的认知鸿沟：在核心二次元群体眼中，虚拟角色的"色气"演绎是艺术创作自由的表现，相关数据显示，该类内容能带来平均300%的互动率提升；而主流舆论场则担忧其可能诱导未成年人形成错误审美，某家长论坛发起的联署已收集到7.8万个反对签名。更值得关注的是，第三方数据平台监测到争议爆发后，"申鹤开襟乳液"的百度指数单日暴增1800%，淘宝同款假发销量增长470%，形成独特的"越骂越火"传播现象。

数字内容生产的监管困局

在法律专家参与的网络研讨会上，中国传媒大学数字娱乐研究中心指出：当前针对虚拟形象的监管存在三大盲区。是创作主体界定模糊，同人作品的法律责任难以追溯；是内容分级标准缺失，同一作品在不同平台面临迥异的审查尺度；是商业变现模式创新超前于法规建设，如本次争议中涉及的"乳液"产品虚拟代言是否构成广告行为，目前尚无明确司法解释。值得关注的是，日本CERO分级制度与欧美ESRB体系均对虚拟角色暴露度有详细规定，这或许能为国内立法提供参考。

这场由申鹤形象争议引发的讨论，本质上是对数字时代文化表达界限的重新勘定。在虚拟与现实深度交融的当下，如何在创作自由、商业利益与社会责任间找到平衡点，需要内容生产者、平台方与监管机构共同构建与时俱进的治理框架。正如某央媒评论所言："二次元不应是法外之地，文化创新更需底线思维。"-

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