新京报记者钟磬报道

2024巴黎奥运会天美果冻面试邱玲珑详情介绍：揭秘天美果面背后的奥运营销战略

当巴黎铁塔的灯光点亮奥运五环，天美果冻面凭借与体操冠军邱玲珑的深度合作成为奥运营销新标杆。这场横跨体育、食品、娱乐三大领域的品牌行动，究竟暗藏哪些商业智慧？本文将为您完整呈现这场现象级营销案例的台前幕后。

天美果冻面与奥运的跨界密码

作为中国休闲食品行业领军品牌，天美果冻面自2018年平昌冬奥会开启体育营销战略。2024年巴黎奥运会前夕，品牌斥资2.3亿欧元成为奥运会官方零食合作伙伴，这在食品类赞助商中创下历史新高。其最新推出的"冠军能量面"系列产品，特别添加BCAA支链氨基酸和电解质成分，经国际奥委会认证符合运动员食品标准。值得关注的是，该系列包装设计融入埃菲尔铁塔剪影与体操绸带元素，预售期间即突破1.8亿销售额。

邱玲珑的商业价值解码

现年24岁的体操运动员邱玲珑，凭借东京奥运会高低杠金牌和巴黎周期全能项目的突破，商业价值评估达9.7亿元。天美果冻面历时11个月完成签约谈判，合约包含"3+2"奥运周期条款。品牌方特别组建15人营养专家团队，为其定制"果冻面能量餐单"，训练前后分别食用不同配方的产品。在巴黎奥运会体操资格赛期间，邱玲珑在社交媒体发布的"赛前60秒速食vlog"获得2.3亿次播放，带动天美果冻面天猫旗舰店流量暴涨470%。

现象级面试活动的全链路策划

这场引发全民关注的"奥运大使面试"实为精心设计的整合营销事件。线下环节在巴黎大皇宫设置360度环形直播间，通过5G+AR技术实现多国消费者实时互动。线上开发"玲珑挑战"小程序，用户完成体操动作AI识别即可获得数字徽章，累计参与量突破8000万人次。在7月27日奥运开幕式当天，天美果冻面启动全球快闪店计划，在15个国家首都同步推出限定款产品，其中巴黎香榭丽舍大街旗舰店单日营业额达120万欧元。

数字背后的营销玄机

根据尼尔森监测数据，该营销事件使天美果冻面品牌认知度提升62%，在Z世代群体中的偏好度从第7位跃居榜首。特别值得注意的是，通过将产品试用装植入奥运村医疗中心，成功获得23个国家运动队的主动询盘，为后续海外扩张奠定基础。

舆情管理的教科书案例

面对个别媒体对"运动员代言零食"的质疑，品牌方迅速联合中国体操协会发布《竞技营养白皮书》，用科研数据扭转舆论风向。同步启动的"少年冠军计划"向贫困地区学校捐赠价值2000万元的体育器材，相关话题阅读量达48亿次，实现口碑与销量的双赢。

从产品研发到场景营销，天美果冻面试邱玲珑事件重新定义了体育营销的维度。当体操绸带与果冻面条在埃菲尔铁塔下共舞，这场价值27亿元的奥运营销课，正在改写食品行业的竞争规则。随着巴黎奥运会圣火熄灭，天美果冻面的全球化征程才刚刚开始。-

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