证券时报记者陈继刚报道

向日葵视频携手罗志祥：明星代言背后的品牌战略与舆论博弈

当向日葵视频官宣罗志祥成为新晋代言人的消息不胫而走，这支充满争议的广告片在社交平台创下单日1.2亿播放量。这场看似寻常的明星营销，实则暗藏着品牌突围的市场野心、危机公关的精密计算，以及互联网时代特有的舆论对冲现象。

流量与风险并存的代言选择

在广告片拍摄现场，品牌方市场总监向媒体透露，选择罗志祥经过了长达半年的舆情模拟测试。数据模型显示，这位曾因情感风波沉寂两年的艺人，仍保持着3800万微博核心粉丝，其抖音账号单条怀旧舞蹈视频可轻松突破百万点赞。尤其在25-35岁主力消费群体中，罗志祥参演的《极限挑战》等综艺仍具长尾效应。

品牌策划团队特别研究了"黑红体质"艺人的商业价值曲线。他们发现，在经历重大负面事件后，艺人若能维持基本曝光，其粉丝黏性反而会强化。向日葵视频看中罗志祥团队精心设计的复出路径：从宠物博主转型到潮牌主理人，再通过音乐创作重塑专业形象，这种渐进式回归策略有效降低了大众抵触情绪。

广告片细节引发的舆论海啸

引发最大争议的15秒广告片段中，罗志祥手持产品说出"记录每个向阳时刻"的slogan时，画面突然插入其2019年演唱会高空吊环镜头。这种刻意制造的时空交错手法，在微博引发两极化讨论。支持者认为这是勇敢直面过去的体现，反对派则质疑品牌在消费负面话题。

舆情监测系统显示，广告上线72小时内，"向日葵视频 价值观"的搜索量暴涨500%。值得玩味的是，同期平台新注册用户中，25岁以下群体占比达到63%，付费会员转化率较日常提升28%。这种"越骂越火"的传播效应，印证了品牌方"争议即流量"的底层逻辑。

危机公关中的太极哲学

面对部分网友的抵制声浪，向日葵视频的应对策略堪称教科书级别。他们先是放出未剪辑版广告花絮，展现罗志祥连续工作18小时的敬业画面；接着联合公益组织发起"向阳助学计划"，巧妙转移公众视线；通过算法精准推送，将广告关联词从"丑闻"逐步替换为"励志回归"。

在内部流出的危机处理备忘录中，品牌方将舆论分为三个阶段应对：首周放任话题发酵，中期引导理性讨论，后期侧重情感共鸣。这种层层递进的策略，使得百度指数显示"向日葵视频"的品牌认知度在争议期间提升47%，应用商店下载量环比增长210%。

这场价值3000万的代言风波揭示出数字营销时代的残酷法则：当数据工程师可以精准预测舆论走向，当算法能够有效对冲负面声量，"黑红"便不再是单纯的贬义词。向日葵视频的案例证明，在注意力经济的战场上，精心计算的争议或许比四平八稳的传播更具商业穿透力，但这种走钢丝式的营销策略，仍需建立在严密的风险控制体系之上。-

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