杭州网记者陈三虎报道

人民网曝光美妆品牌争议视频，产品宣传失控引全网热议

近日人民网官方账号发布的一则"妲己乳液乱飙"宣传视频在社交平台持续发酵，该美妆品牌在拍摄手法、产品呈现方式上的争议性操作，引发网友关于广告伦理、品牌营销底线等行业问题的深度探讨。

争议视频内容全面解析

据人民网披露的原始视频显示，某国产美妆品牌以《封神》IP妲己形象为原型，在宣传片中设计了"乳液喷射"的夸张场景。视频中演员身着古装模仿神话场景，却在产品展示环节出现乳液四溅的失控画面，其中多个特写镜头被指存在性暗示嫌疑。值得注意的是，该视频在抖音平台获得超200万播放后，因举报量激增被平台暂时限流。

品牌方回应背后的行业乱象

涉事企业在事件发酵48小时后发布声明，解释"乳液乱飙"是拍摄现场的机械故障所致。但业内人士向记者透露，这种"意外营销"在美妆行业已成潜规则：某MCN机构总监透露，部分品牌故意设计"走光""漏液"桥段制造话题，通过二次传播获取流量，2023年类似擦边营销投诉量同比上升37%。

法律与伦理的双重拷问

市场监管总局广告监管司相关人士指出，该视频涉嫌违反《广告法》第九条关于"违背社会良好风尚"的规定。法学专家则从三个层面进行剖析：

• 知识产权层面：未经授权的《封神》IP商业化使用
• 广告伦理层面：物化女性形象的表达方式
• 产品质量层面：宣传视频中的产品喷射异常

值得关注的是，事件发生后该品牌天猫旗舰店访问量暴增300%，但转化率仅为0.8%，印证了"黑红"营销的转化困境。

这场由宣传视频引发的行业地震，暴露出美妆赛道激烈的流量争夺乱象。随着95后成为消费主力，品牌如何在创新表达与道德底线间找到平衡点，将成为影响行业健康发展的重要课题。人民网作为权威媒体的及时发声，为规范行业秩序提供了重要舆论监督。-

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