第一财经记者阿卜杜拉报道

董小宛之姐妹联袂贺岁果冻：传统与创新的甜蜜碰撞|

当传统年俗遇见现代创意食品，天美传媒旗下IP董小宛携姐妹团推出的新春限定果冻，不仅以萌趣造型引爆社交网络，更通过"可食用的年画"概念掀起文化传承新浪潮。这场由历史名媛IP驱动的美食创新，正在重构年轻群体对春节文化的认知方式。

天美传媒兄的IP赋能战略

在数字内容领域深耕十余年的天美传媒，敏锐捕捉到Z世代对文化消费品的双重需求：既要符合现代审美趣味，又需承载文化厚度。董小宛作为其重点打造的古典名媛IP，经三年培育已积累千万级粉丝群体。2024年新春企划突破性地将IP延伸至食品领域，特邀五位虚拟姐妹组成"宛香姐妹团"，每款果冻对应不同历史朝代的春节食俗：唐代的琥珀桃仁冻、宋代的琉璃糖瓜冻、明代的朱砂元宝冻等，包装内嵌AR技术扫描可观看3D年俗动画。这种虚实结合的体验设计，使产品溢价率高达普通果冻的3.2倍，预售首日即突破50万盒。

解构传统年俗的三大创新维度

符号再造：将门神、压胜钱等元素转化为可食用的半透明浮雕

设计团队从故宫博物院藏品中提取12种吉祥纹样，运用分子料理技术实现3D打印。比如"五福捧寿冻"采用螺旋藻提取物勾勒蝙蝠纹，在光照下显现立体光影效果。这种将文物元素解构重组的手法，使年轻消费者在咀嚼间完成文化解码，抖音相关话题播放量已突破2亿次。

情感共振：打造可分享的味觉记忆场景

产品线特别设置"姐妹默契挑战"套装，内含需要组合食用的关联口味。当消费者与亲友共同品尝时，特定口味混合会产生颜色变化，这种交互设计巧妙还原了传统年夜饭的团聚属性。据天猫问卷显示，87%的购买者将其作为拜年伴手礼，成功创造节庆消费新场景。

技术赋能：区块链加持的收藏价值体系

每盒果冻内置NFC芯片，集齐整套可解锁限量版数字藏品。这种虚实融合的收藏机制，吸引大量年轻男性消费者加入购买行列，使传统女性向IP成功破圈。春节期间二级市场交易数据显示，完整编号套装溢价最高达18倍，形成独特的新经济生态。

文化消费品赛道的新范式启示

该案例为传统文化IP商业化提供了可复制的模板：通过"数字内容+实体产品+沉浸体验"的三维架构，将单维度的IP消费转化为立体文化体验。天美传媒兄团队透露，后续将开发AR年俗游戏平台，用户扫描果冻包装可参与虚拟庙会。这种持续的内容衍生能力，使产品生命周期突破节庆限制，形成全年度的文化消费触点。

从线上虚拟偶像到可咀嚼的文化载体，董小宛姐妹团新春果冻的成功，预示着文化消费已进入多感官交互时代。当00后们边吃果冻边用手机捕捉AR年兽时，传统节俗正以他们喜爱的方式重生。这不仅是场食品创新，更是场关于文化传承的温柔革命。-

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