南方周末记者陈田报道

伽罗乳液广告视频引热议，网友热议其创新表现与争议点

近日，伽罗乳液推出的创意广告视频在社交平台掀起讨论热潮。这支以"狂飙"为主题、充满视觉张力的宣传片，不仅因演员夸张的"流口水"表演引发两极评价，更因其突破性的叙事手法成为行业观察焦点。

突破性视觉语言重构产品认知

这支长达3分钟的广告片摒弃传统护肤品广告的柔美基调，采用赛车竞技的叙事框架。视频开篇以第一视角呈现摩托车在沙漠公路狂飙的画面，随着时速表突破200km/h，主演突然摘下头盔，特写镜头中晶莹的乳液顺着下颌线滑落，在阳光下折射出钻石般光泽。制作团队透露，这个耗费32次拍摄完成的"流口水"镜头，旨在具象化表现肌肤喝饱水分的状态。

社交媒体掀起解读热潮

视频上线24小时内，#伽罗乳液狂飙时刻#话题阅读量突破1.8亿。美妆博主@TEST分析指出："广告中机车仪表盘暗含产品24小时保湿的科技承诺，砂石路面象征肌肤粗糙问题，这种符号化表达在业内尚属首次。"但部分观众认为"流口水"特写引发不适，知乎相关讨论帖中，36%用户表示该画面"影响购买欲望"。

行业专家解析营销策略

中国广告协会最新数据显示，本季度护肤品广告记忆度均值仅为17%，而伽罗乳液视频的72小时品牌回想度达到惊人的43%。营销专家王敏在《现代广告》专栏中评价："这种将男性化元素注入女性护肤品的反向操作，成功打破受众疲劳。但争议性画面犹如双刃剑，监测显示18-25岁群体接受度达67%，而35岁以上受众差评率高达58%。"

这场营销风暴背后，折射出Z世代消费沟通范式的根本转变。伽罗乳液市场总监向媒体透露，争议视频带动官网流量暴涨300%，转化率超出预期目标27%。或许正如广告结尾飞驰而过的摩托车留下的水痕，这场讨论早已超出单纯的好恶评判，成为数字时代营销创新的重要实验样本。-

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