尊龙凯时

南风窗记者钟南山报道

### 《数字时代下的消费陷阱：分析“非会员区试看120秒可享6次限时体验特权”行为的影响与后果》 在当今数字化、信息化迅速发展的背景下，各种线上服务平台（如视频、音乐、教育等）的兴起为用户带来了前所未有的便利。然而，随之而来的消费模式也日渐复杂化，各类促销策略和营销手段层出不穷。其中，“非会员区试看120秒可享6次限时体验特权”作为一种常见的营销策略，其设计初衷是吸引用户尝试产品或服务，以期转化为付费会员。尽管此策略在表面上看似对消费者有利，但深入探究其背后的逻辑，不难发现这一行为或事带来的诸多潜在问题。 #### 一、概述 “非会员区试看120秒”通常指在未支付会员费的情况下，用户可以免费观看视频内容120秒。此限时体验不单纯是一个试用期，而是一个略显精细的“引诱策略”。通过设定时间限制，平台能够激发用户的兴趣，使其对全面访问内容产生渴望。然而，此种策略也可能造成用户心理的不满足感和潜在的经济压力。 #### 二、用户体验的双刃剑 一方面，120秒的试看体验允许用户在不花钱的情况下初步了解内容，这对于资金有限或对产品质量持保留态度的用户来说，是一种无疑的好处。用户可以在无压力的环境下评估内容是否值得购买会员。 然而，另一方面，这种短暂的试看往往不足以让用户有一个全面的了解，由于内容被人为切断，可能造成用户的挫败感和不满。这种设计巧妙地利用了人类的“好奇心”和“未完成感”，使得许多用户在试看结束后感到不得不支付会员费以继续观看的冲动。 #### 三、消费心理的利用与操控 这种试看政策背后的心理学原理涉及“诱饵效应”，即通过提供一个看似合理但实则计算后的试用选项来激发消费者的购买欲望。120秒的免费试看时间设置既刺激了用户的兴趣，也留下了更多的未知，促使用户为了满足好奇心而付费。这不仅在心理上创造了一种缺乏完成感的情境，还可能促使消费者进行非理性消费。 #### 四、对市场环境的长远影响 从市场经济的角度看，虽然这种策略可能短期内会增加会员的转化率，但长远来看，它可能对消费者信任产生负面影响。频繁的、机械的推广试看体验可能会使用户感觉被操纵或诱导，从而减少其在该平台或类似平台上的消费意愿。 此外，这种营销策略对竞争对-

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（孙乐言彭高）

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