36氪记者陆云报道

《原神》纳西妲角色周边营销争议升级 同人创作边界问题引行业深思

近日，某电商平台流通的"纳西妲开襟版乳液"宣传图在玩家社群引发轩然大波，相关话题#原神角色二创伦理#连续三日占据微博热搜前十。这场围绕虚拟角色商业化开发的争议，暴露出游戏IP运营中角色经济、同人创作与商业伦理的复杂碰撞。

一、角色经济背后的商业逻辑演变

《原神》开发商米哈游2023年财报显示，角色周边衍生品收入同比增长217%，纳西妲系列商品占总销售额的28%。本次争议产品源自某化妆品企业的IP联名企划，其宣传物料中角色服饰的"狂飙式"设计突破游戏原设，引发核心玩家群体强烈反弹。值得关注的是，淘宝数据显示该争议商品预售量反而激增300%，这种"越骂越买"的消费现象，折射出Z世代用户对虚拟角色情感投射的商业化变异。

二、同人创作的伦理边界探讨

争议焦点中的开襟造型图片，最初源自某同人画师在Pixiv平台的二创作品。据第三方监测平台统计，纳西妲角色的同人创作量在3.1版本更新后暴涨5倍，其中18+内容占比达41%。此次商业机构直接采用同人敏感元素进行营销的行为，打破了业界默认的"创作自由不商用"潜规则。法律专家指出，根据《著作权法》第24条，此类商业转化可能涉及改编权侵权，但实际维权存在角色版权归属复杂、跨国司法等现实障碍。

三、游戏角色形象的社会责任重构

事件发酵后，中国音数协游戏工委紧急召开"虚拟角色社会责任研讨会"。会上披露的数据显示，18岁以下玩家对游戏角色的情感依赖度达63%，而79%的家长认为过度商业化角色开发会影响青少年价值观形成。日本CESA协会同步发布的《虚拟角色商业开发指引2.0》特别强调，角色形象商用需进行ESG评估，禁止将特定身体部位作为主要营销要素。这预示着全球游戏产业正从"流量至上"转向"价值优先"的新发展阶段。

此次事件犹如投向游戏商业生态的棱镜，折射出IP运营中艺术创作、商业开发与社会责任的深刻矛盾。随着工信部《关于规范网络游戏角色商业化的指导意见（征求意见稿）》的发布，游戏企业或将面临角色经济模式的重构挑战。如何在商业变现与价值引领之间找到平衡点，将成为决定IP生命力的关键要素。-

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