央广网记者陈山玲报道

嘉兴"搞鸡TIME"事件持续发酵 低俗营销触碰城市文明底线

近日，嘉兴市区某餐饮门店策划的"搞鸡TIME"主题活动引发舆论海啸。这场以谐音梗为噱头的营销活动，在社交媒体平台传播后遭到市民集体声讨，暴露出商业推广与城市文明建设间的深刻矛盾。

争议事件全链条复盘

据市场监管部门调查，涉事餐饮企业为推广新品炸鸡套餐，在8月中旬策划系列线下活动。门店外立面的LED屏持续滚动"快来搞鸡"字样，服务员装扮成鸡玩偶进行路演，更推出"三人同行一人免单"的"搞鸡优惠"。现场视频显示，工作人员在与顾客互动时频繁使用低俗双关语，部分肢体动作引发女性顾客不适。

市民集体声讨背后的三大痛点

在嘉兴本地论坛的民意调查中，87%受访者认为该事件突破公序良俗底线。退休教师张女士指出："'搞鸡'在嘉兴方言中有明确指向，商家明知故犯实属恶意炒作。"更值得关注的是，事件暴露出的深层问题：

商业伦理失范现象抬头

市场监管记录显示，涉事企业三年内因虚假宣传被处罚两次。此次事件中，商家将低俗当创意，反映出部分企业社会责任感的严重缺失。

未成年人保护存在漏洞

事发地点300米范围内有2所中小学，活动期间恰逢放学高峰。多位家长反映孩子询问"搞鸡"含义，凸显不良文化对青少年的潜在危害。

城市文明建设的破局之道

事件发生后，嘉兴文明办牵头启动"清朗商业环境"专项行动。截至9月1日，已排查户外广告1.2万处，整改违规内容37起。更值得关注的是，当地正在构建"三位一体"监管体系：

建立营销方案预审制度

要求大型商业活动提前15日报备宣传内容，由文化、市监、文明办三部门联合审查。

推行方言文明使用指南

针对嘉兴方言中35个易引发歧义的词汇，制定商业场所禁用清单。

完善市民监督机制

开通"随手拍"举报平台，对有效举报给予消费券奖励，形成全民监督网络。

这场由"搞鸡TIME"引发的舆论风暴，实际上为城市文明建设提供了压力测试。当商家创意触碰文明红线，既需要刚性监管的及时亮剑，更呼唤整个商业生态的价值重塑。唯有守住道德底线，创新才能真正赋能城市发展。-

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