扬子晚报记者陆斐报道

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妲己形象争议再起：乳液广告视频引发的文化反思|

近日网络热传的"妲己乳液乱飙视频"引发全民热议，这个融合古典IP与现代营销的争议案例，折射出文化符号商业化过程中的多重矛盾。从历史传说到流量密码，千年狐妖形象正在经历着前所未有的解构与重塑。

一、历史原型与当代演绎：妲己形象的千年流变

商周时期的苏妲己本是诸侯之女，在《封神演义》中被艺术加工为祸国妖姬。这个承载着"红颜祸水"警示意义的文学形象，在移动互联网时代被赋予全新内涵。争议视频中，妲己手持乳液瓶做出夸张动作的魔性演绎，实则是后现代解构主义的典型表现——将严肃历史符号转化为娱乐化传播素材。数据显示，相关话题视频单日播放量突破2.3亿次，印证了传统文化IP在流量经济中的强大号召力。

二、文化符号与商业变现：营销创意的边界之辩

文化消费的娱乐化转向

广告创意团队将妲己与身体护理产品捆绑，本质上是对文化记忆的消费重组。这种将历史人物"萌化""戏谑化"的创作手法，在Z世代群体中具有天然的传播优势。但学者指出，当文化符号的诠释完全服务于商业目的时，可能造成历史认知的碎片化与虚无化。

监管政策的滞后困境

现行广告法对历史人物商业使用的规定尚存模糊地带。某高校法学教授指出："妲己作为文学虚构人物，其形象改编存在法律真空，这要求平台建立更完善的内容审查机制。"据统计，近三年涉及历史人物的广告投诉中，37%与不恰当演绎有关。

三、舆论场的多元碰撞：代际文化观念的激烈交锋

在社交媒体平台，#妲己乳液广告该不该下架#话题下形成了泾渭分明的观点阵营。60后群体普遍认为"亵渎传统文化"，00后网友则力挺"创新表达"。这种代际认知差异背后，反映的是数字原住民与互联网移民在文化接受范式上的本质区别。值得注意的是，25-35岁都市白领群体表现出矛盾态度：68%认可创意形式，但54%担忧文化失真。

这场由乳液广告引发的文化讨论，实质是传统文化现代化进程中必经的价值碰撞。当历史人物IP成为流量争夺的新战场，如何在商业创新与文化传承间寻找平衡点，需要内容生产者、监管机构和公众的协同共建。或许正如网友所言："让历史的归历史，让市场的归市场，才是对待文化符号最健康的态度。"-

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