澎湃网记者陈丽瑛报道

深度草莓视频广告掀起舆论风暴，罗志祥再度成为焦点：明星代言伦理边界引争议

一支以"暗黑童话"为主线的草莓主题短视频，让沉寂两年的罗志祥以广告代言人身份强势回归公众视野。该广告凭借极具冲击力的视觉符号和争议性叙事，单日突破5000万点击量，却在社交媒体引发#明星代言底线#、#艺人复出标准#等话题的激烈论战。

创意与争议并存的草莓视频广告解析

在这支长达3分钟的微电影式广告中，制作团队构建了充满隐喻的视觉体系：破碎的草莓蛋糕象征破裂的亲密关系，暗红色果酱流淌形成的时钟暗示时间伤痕，而罗志祥身着黑色燕尾服在废墟中独舞的镜头，被网友解读为对个人经历的戏剧化呈现。值得关注的是，广告在腾讯视频平台上线12小时后，弹幕区就出现两极分化，38%的观众认为"艺术表达突破常规"，42%的用户质疑"利用争议人物制造话题"。

罗志祥复出背后的公众情绪博弈

道德审判与商业价值的角力场

品牌方公布的后台数据显示，广告发布后72小时内，官方商城访问量激增230%，但退货率同步上涨至15%。这种现象折射出当代消费市场的矛盾心理：67%的受访者在匿名问卷中承认会被明星效应吸引点击，但其中49%表示不会最终买单。某公关公司总监透露，罗志祥本次代言费达到其巅峰时期的80%，证明市场仍看好其商业潜力。

艺人形象重塑的传播学困境

在广告旁白"每个人都有权书写新篇章"的设定下，罗志祥接受媒体专访时强调"用作品说话"。舆情监测显示，相关报道的评论区前三位热评分别是："给年轻人树立错误榜样"（点赞18.2万）、"应该给改过自新的机会"（点赞9.7万）、"专注作品别卖惨"（点赞6.3万）。这种意见分布呈现出明显的代际差异，Z世代群体更倾向娱乐至死态度，而80后群体则表现出更强的道德审判倾向。

明星代言伦理争议背后的行业困境

中国广告协会2023年数据显示，当年因代言人负面新闻导致的品牌损失超过47亿元。本次事件暴露出三大行业痛点：流量至上的评估体系导致品牌方热衷"黑红"策略；现行《广告法》对艺人失德行为缺乏追溯机制；再者，平台算法助推争议内容形成信息茧房。值得注意的是，草莓视频所属集团正在测试"道德风险保险"新产品，或将为行业提供新的风险管控思路。

这场由草莓视频广告引发的舆论海啸，本质上是娱乐产业转型期的阵痛体现。当流量经济遭遇道德审视，当艺术创作碰撞公众认知，需要建立更科学的艺人评估体系、更透明的行业自律机制，以及更具包容性的社会对话空间。据透露，国家网信办已着手修订《互联网广告管理办法》，或将增设"艺人复出观察期"条款，这或许能为明星代言乱象提供新的解决思路。-

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