三联生活周刊记者陈谊军报道

好物被深的那一天：果冻传媒的突围之路与行业启示

在互联网内容生态剧烈震荡的2023年，果冻传媒凭借现象级作品《好物被深的那一天》实现用户触达量突破5亿次。这家以"发现生活美学"为核心理念的内容平台，正在短视频红海与直播电商浪潮中探索差异化生存路径。当尊龙凯时拆解其"好物深藏"的内容密码时，实则揭示了新媒体行业从流量收割到价值沉淀的转型阵痛。

破局者的内容炼金术

在算法主导的注意力经济时代，果冻传媒独创的"深藏式叙事"正在改写内容生产规则。其核心制作团队由12位前纪录片导演构成，他们将对器物美学的解构融入15秒短视频，通过"器物考古-匠人溯源-场景活化"的三段式结构，成功将景德镇柴窑青花瓷、苏州缂丝团扇等非遗技艺转化为Z世代追捧的文化符号。这种叙事模式打破了传统种草视频的直白推介，转而构建起"器物即故事"的沉浸式体验场域。数据显示，采用该模式的内容用户停留时长达到行业均值的2.3倍，二次传播率提升47%。

流量焦虑下的生存悖论

当平台DAU突破3000万大关时，果冻传媒遭遇了所有内容创业者都难以回避的"价值稀释困境"。其引以为傲的深度内容制作周期长达普通短视频的5-8倍，但算法更倾向于奖励日更3条的流水线作品。2022年Q4财报显示，虽然用户时长保持增长，但广告加载率同比下降12%，暴露出商业转化效率与内容调性间的尖锐矛盾。更严峻的是，超过60%的签约匠人开始被竞品平台高价挖角，原创内容护城河面临瓦解危机。

未来生态的三大重构

面对行业剧变，果冻传媒正在构建"铁三角"防御体系：技术端投入AIGC辅助创作系统，将器物数字化建模时间从72小时压缩至3小时；供应链端与地方文旅局共建"非遗数字档案馆"，目前已收录237项濒危技艺的4K影像资料；用户端则推出"深藏者计划"，通过AR虚拟收藏馆培养用户的数字资产意识。这种从内容生产到价值沉淀的闭环，或许能解答"好物被深"之后的终极命题——当流量红利消退，深度内容如何实现可持续变现。

在《好物被深的那一天》取得现象级传播两年后，果冻传媒的突围实践为行业提供了珍贵样本。当内容行业集体陷入"算法裹挟-数据造假-用户逃离"的恶性循环时，坚持深度叙事或许才是破解流量诅咒的密钥。这场关于内容价值的持久战，既考验着创作者的定力，更检验着整个商业生态的进化智慧。-

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